去年11月15日，微软Xbox率先在美国市场发售，其CPU用的是英特尔的奔腾3，GPU是英伟达专门为其定制的X-Chip，甚至连系统都是Windows 2000的精简版本，可以说Xbox就是一台配置不低的x86电脑。

为了快速打入游戏主机市场，盖次把Xbox的北美市场价格定在299美元！

英伟达去年2月推出的GeForce 3市场价是329美元，而定制的X-Chip相当于改良版的GeForce 3，也就是说，消费者可以用一张英伟达显卡的价格，买到一台配置齐全的高配PC，还支持刚推出不久的杜比5.1，何乐而不为？

华尔街分析师估算，微软公司每卖出一台Xbox，在成本上就要亏损125美元。

微软公司恶性竞争！

即使家大业大的微软烧了一段时间的钱后也吃不消了，而Xbox零部件里成本最高的，就是英伟达的GPU和MCP，其价格甚至超过了英特尔的奔腾3，微软要节省成本，就需要英伟达降价。

今年4月，盖次正式向黄仁逊提出，希望调低GPU的供货价格，结果遭到黄仁逊一口回绝，两家在价格上的矛盾迅速暴发，最终诉诸于仲裁。

盖次觉得黄仁逊靠着微软的DirectX标准大赚特赚，自己还预先拿出2亿美元支持其开发GPU，现在Xbox业务开展困难，英伟达应该识相点，降低价格，而黄仁逊却觉得英伟达为了单独为Xbox研究生产GPU和MCP，导致产品利润率不断下滑，微软还压价，欺人太盛！

为Xbox生产的芯片占到英伟达业务的20%，两家闹翻了的消息传出，英伟达的股价很快就迎来雪崩。

成也Xbox，败也Xbox！

微软不再把英伟达当成紧密合作伙伴，掐死了让它再度设计下一代主机Xbox 360的想法，连英特尔都特别注意到了英伟达这个成长迅速的显示芯片厂商，开始自己着手研发图形处理器，同时两个巨头开始大力扶持英伟达的竞争对手ATI，此消彼长，英伟达的销售额和利润大幅减少。

英伟达的股价如同断线的风筝不由自主的下落。